도서(강자와 싸워 이기는)란체스터 경영전략
현대전에서 전략개념의 중요한 축을 이루는 '란체스터 법칙'을 마케팅 분야에 적용하여 풀어쓴 내용이다. 란체스터가 도출한 전략 방정식은 두개의 공식에 불과하지만 이것이 현대 전략사상에 미친 영향은 엄청난 것이었다. 1차 세계대전 이후에 나온 이론은 미국으로 수입되어 OR이론으로 가다듬어졌고, 후일...