도서이교수의 카피교실
이 책은 헤드라인에서 출발해 카피와 관련된 다양한 분야의 이론과 실제를 다루고 있다. 대표적으로 카피와 관련된 주제인 기획과 테마, 시각화와 흐름, 셀링 포인트, 조사를 설명하고 있으며 카피와 유머, 강조, 길이, 신뢰, 구별, 실전 카피라이팅 등을 정리했다. 또한 다양한 매체의 광고를 사례로 공부하면서...